新卒採用動画：学生の心を掴む、企業の魅力的な伝え方

新卒採用戦線において、企業の魅力を効果的に伝える採用動画は、学生の心を掴む強力な武器となります。事業内容や社風、働く社員のリアルな姿を視覚的に訴えかけ、入社意欲を大きく高める可能性を秘めているからです。本記事では、数ある企業の中から選ばれるために、学生の心に響く採用動画の制作ポイントを徹底解説。貴社の魅力を最大限に引き出し、優秀な人材獲得へと繋げるための戦略をご紹介します。

採用動画とは？

採用動画は、企業の活動内容や社内の雰囲気、働く人々の魅力を映像で伝えるコンテンツです。特に新卒採用において、学生が企業を深く理解し、入社したいという気持ちを高めるための効果的な方法として活用されています。社員へのインタビュー、職場の様子、経営陣からのメッセージなどを通じて、文章だけでは伝えきれない企業の魅力を、より効果的にアピールできます。完成した動画は、企業の採用ウェブサイト、SNS、YouTube広告、説明会など、様々な場所で利用できます。

採用動画の種類と特徴

採用動画には、伝えたい情報や目的に応じて様々な形式があります。代表的なものとして、社員の一日に焦点を当てた密着型、企業の理念や価値観を伝えるコンセプト型、実際に働いている社員に話を聞くインタビュー型などがあります。

社員の1日密着型

社員の一日に密着する動画は、社員が普段どのような仕事をしているのか、社内はどんな雰囲気なのかをリアルに伝え、入社後のイメージを具体的に持ってもらうことを目的としています。具体的な仕事内容や社風を理解してもらうことで、入社後のミスマッチを防ぎ、新卒や第二新卒といった若い世代へのアピールに適しています。動画の構成は、社員が出社してから退社するまでの流れを追い、仕事の様子や休憩時間、社員へのインタビューなどを組み込んで作ります。専門的な言葉や企業独自の取り組みについては、字幕やテロップでわかりやすく説明することで、学生の理解を助けます。

社員密着動画の事例

伊藤忠丸紅鉄鋼株式会社の動画では、若手社員の一日に密着し、働くイメージを具体的に伝えています。仕事内容ややりがい、職場の雰囲気をインタビューを通して紹介することで、就職活動中の学生の企業理解を深めています。株式会社商船三井の動画も同じように、若手社員の一日のスケジュールを映像で見せ、業界について詳しくない人にも理解しやすい内容になっています。

採用コンセプト型

採用コンセプト動画は、企業が最も大切にしている価値観や理念、仕事を通じて得られる充実感などを、短い時間で分かりやすく伝えることを目的としています。具体的な企業情報や募集要項にはあまり触れず、企業の理念や姿勢をアピールすることで、企業文化に共感してくれる人材からの応募を期待します。動画の長さは1〜3分程度で、メッセージ性を重視した内容であることが特徴です。

現役社員へのインタビュー型

現役社員へのインタビュー動画は、実際に働いている社員が会社の魅力や仕事のやりがいについて語ることで、求職者への説得力を高めることを目指しています。社員自身の言葉で会社の魅力や文化を伝えることで、求職者の共感を呼び起こし、企業に対する理解を深めてもらうことができます。動画の尺は様々で、短いものでは企業の雰囲気を簡潔に伝え、長いものでは社員の具体的な体験談や価値観に深く焦点を当て、仕事に対するリアルな姿勢や企業文化を詳細に伝えることを目指します。

採用動画が重要視される理由

採用動画が重要視される背景には、求職者有利な市場環境、SNSをはじめとするデジタルメディアの利用拡大、求職者の関心や疑問への対応、そして記憶に残るコンテンツへのニーズの高まりが存在します。

求職者有利な市場における採用競争の激化

求職者優位の状況下では、企業は求職者に選ばれるために、より魅力的な情報発信が不可欠です。求職者は多数の企業から情報を集め、比較検討するため、企業は自社の魅力を効果的に伝え、競合他社との差別化を図る必要に迫られています。採用動画は、文字や写真だけでは伝えにくい企業の雰囲気や社員の人となりを視覚的に表現することができ、求職者の興味を惹きつけ、応募意欲を高める効果が期待できます。求職者が企業を選択する傾向が強まる中、企業は求職者の志向に合わせた訴求や他社との差別化がますます重要になっています。

SNSをはじめとするデジタルメディアの利用拡大

現代の求職者は、就職活動においてSNSや動画サイトを積極的に利用しています。企業は、求職者が日常的に利用しているデジタルメディアを通じて情報発信することで、求職者との接点を増やし、企業の認知度向上につなげることができます。YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームを活用して企業の魅力を発信する事例が増えており、求職者はこれらの動画を参考にして企業を選択しています。デジタルメディアを活用することで、求職者との接触機会を創出し、企業の魅力を効果的に発信することが可能になります。

求職者の関心や疑問への対応

求職者は、企業選択において「自分の強みを生かせるか」「社風は自分に合うか」「成長の機会があるか」といった、文章だけではイメージしにくい項目を重視する傾向があります。採用動画は、仕事の具体的な内容や職場の雰囲気など、求職者が本当に知りたい情報を視覚的に伝えることができます。動画を通じて、求職者の疑問や不安を解消し、企業への理解を深めることで、入社後のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。

心に響き、意欲を掻き立てるコンテンツの重要性

採用動画を視聴した学生は、企業への入社意欲が高まる傾向が見られます。調査データによると、採用動画を視聴した就職活動中の学生の多くが、動画視聴後に企業への志望度が上がったと答えています。動画は、映像と音声を組み合わせることで、学生の記憶に残りやすく、企業の魅力を鮮明に伝える効果的な手段となります。学生の企業に対する理解を深め、入社意欲を高めるために、採用動画は非常に有効なツールと言えるでしょう。

新卒採用における採用動画がもたらす効果

採用動画を効果的に活用することで、企業は多岐にわたるメリットを期待できます。主な効果として、言葉では表現しづらい情報を届けられること、学生が抱える「理解できない」という不安を和らげられること、企業で働く自身の姿を具体的に想像してもらえること、そして企業に対して好意的な印象を抱いてもらう可能性があることなどが挙げられます。

言葉では伝えきれない情報を届けられる

動画は、文章や写真だけでは完全に伝えきれない情報を効果的に伝えることが可能です。例えば、職場の雰囲気や社員の仕事風景など、言葉以外の情報を視覚的に届けることで、学生の企業理解を深めることができます。動画は、豊富な情報量と視覚的に理解しやすい表現方法を備えているため、学生は企業の魅力をよりリアルに感じ取ることができます。文字情報だけでは限定的なイメージしか持てない学生にとって、動画は大きな影響力を持つと言えるでしょう。

「理解できない」という不安を和らげられる

採用動画は、学生が抱える「理解できない」という不安を軽減する効果が期待できます。社内の雰囲気や社員の働く様子など、実際の仕事のイメージを具体的に伝えることで、学生は入社後の自分を想像しやすくなります。例えば、オフィスで社員が仕事をしている様子やインタビュー動画を紹介することで、実際の職場環境や社員の雰囲気を伝えることができます。学生は、動画を通して、自分がその企業で働く姿をより具体的にイメージすることができ、入社前の不安を解消することができます。

企業で働く姿を鮮明にイメージさせる

採用動画は、学生がその企業で働く様子をより具体的に想像するための強力なツールです。動画を通して、企業の雰囲気や大切にしている価値観、社員の働き方などを伝えることで、学生は自分に合った職場かどうかを見極めやすくなります。社員が仕事について話す場面や、社内イベントの様子などを動画で見せることで、学生は自分がその企業で働く姿をよりリアルに思い描くことができます。採用動画は、企業と学生間のイメージのずれを少なくし、入社後のミスマッチを防ぐことに貢献します。

好感度を高める可能性

採用動画は、学生に企業に対して良い印象を与える可能性を秘めています。学生は、動画を通じて企業の雰囲気や社員の魅力を知り、企業への興味や関心を深めることができます。採用動画の内容やクオリティ次第で、学生の企業イメージは大きく変わる可能性があります。企業の魅力を効果的に伝え、学生に好印象を与えるためには、質の高い採用動画を作ることが不可欠です。学生は、採用動画を通して企業の姿勢や価値観を感じ取り、自分に合った企業かどうかを判断します。効果的な場面で動画を活用すれば、学生から好意的な反応を得やすくなります。

採用動画が活躍する主な場面

採用動画は、応募者を集める段階、選考中、内定後の企業理解促進、関係性強化など、様々なシーンで役立ちます。採用における課題に合わせて動画を使い分けることで、より効果的な採用活動を行うことができます。

応募者増加のための認知度向上

企業名がまだ広く知られていない場合、採用動画は学生に自社の求人情報を知ってもらうための有効な手段となります。短い時間で印象に残る動画を作成し、SNSなどで広めることで、より多くの学生に見てもらう機会を増やすことができます。採用したい学生像を具体的に想定してPR動画を制作し、共感を呼ぶことで、同じような特性を持つ学生への拡散が期待できます。応募者を集める段階では、企業の情報を詳しく伝える長尺動画よりも、短くインパクトのあるPR動画が効果的です。採用したい学生に、自社が採用活動を行っていることを認識してもらうことが大切です。

選考過程・内定後の企業理解促進と関係性強化

選考が進むにつれ、学生の皆さんは企業に対して様々な疑問や懸念を抱くものです。採用動画は、そうした学生の疑問や不安を解消し、企業への理解を深めるための効果的な手段となります。内定後の個別面談や内定者フォローにおいても、動画を有効活用することで、学生の心理的な負担を軽減し、内定辞退を防ぐことに繋がります。社員インタビュー動画やオフィス紹介動画などを制作し、企業の魅力を多角的に伝えることが大切です。テキスト情報や人事担当者との対話だけでは伝えきれない情報を、動画を通じて補完し、学生との認識のずれを解消していくことが重要です。

採用動画の制作手順と魅力度を高めるポイント

採用動画を制作するにあたっては、まず自社が求める人物像を明確にし、動画制作の目的を定めることが重要です。その後、具体的なコンテンツを企画・設計し、動画を制作・公開するという流れになります。各ステップにおけるポイントをしっかり押さえることで、より効果的な採用動画を制作することが可能になります。

採用動画で訴求したい人物像を明確化する

採用動画を制作する前に、企業として採用したい人物像を明確に定めることが非常に重要です。動画の内容や伝えたいメッセージは、ターゲットとする人物像によって大きく左右されます。企業の抱える課題を解決できる人材として、どのようなスキルや経験、価値観を持っている人材を求めているのか、具体的に定義しましょう。「漠然と優秀な学生」ではなく、自社の課題解決に直接貢献できる「自社にとって本当に優秀な学生」を明確にすることが重要です。そのためには、まず自社の事業課題を詳細に分析し、必要なスキルや経験、人物像を明確にする必要があります。

採用動画の目的を設定する

採用したい人物像が明確になったら、次に採用動画の目的を具体的に設定します。採用動画を通して、どのような成果を達成したいのかを明確にすることが重要です。例えば、「企業の認知度向上を目指す」「応募者数を大幅に増やしたい」「内定承諾率を向上させたい」など、具体的な目標を設定しましょう。また、会社説明会や採用サイトなど、採用動画をどのように活用するかを考慮し、公開時期に間に合うように計画を立てることも重要です。目的を明確にすることで、動画の内容や構成を効果的に設計することができます。

採用動画のコンテンツ企画

採用動画のゴール設定が完了したら、どのような映像にするか、具体的なコンテンツの計画を立てます。目的に最適な動画のタイプを選び、ターゲット層の好みに合った内容を考えましょう。たとえば、会社の雰囲気や企業文化を伝えたいなら、「オフィスツアー」形式の動画が効果的です。社員へのインタビューを通して、社員の仕事ぶりやチームの雰囲気を伝えるのも良いでしょう。ターゲット学生が知りたい情報を予測し、彼らにとって魅力的な自社の強みや特徴を洗い出し、コンテンツに取り入れることが重要です。

採用動画の制作と公開

採用動画のコンテンツプランができたら、いよいよ動画を制作し、公開します。動画制作の方法は、大きく分けて自社で制作する方法と、動画制作会社に依頼する方法があります。

自社で制作する場合

社内に動画制作の経験者がいれば、専門的な動画編集ソフト（Adobe Premiere Pro や After Effectsなど）を使って制作できます。もし未経験者しかいない場合は、Macユーザーなら比較的簡単に扱えるiMovieなどの無料ツールも利用できます。ただし、動画制作の経験がない人が制作する場合、一定のクオリティを保つのが難しいことがあります。高いクオリティを求めるなら、自社制作は避けた方が賢明です。しかし、採用動画で「親しみやすさ」や「飾らない雰囲気」をアピールしたいのであれば、スマートフォンで撮影した映像を編集するなど、アイデア次第で低コストで始めることも可能です。

動画制作会社に依頼する場合

制作会社に依頼する場合、制作会社の種類や動画のクオリティによって費用は大きく異なります。採用動画の企画段階からどれだけ自社が関わるか、動画の素材をどれくらい自社で用意できるかによっても、クオリティや費用は大きく変わってきます。プロの制作会社に依頼すれば、自社制作よりも「きちんと構成された高品質な動画」に仕上がります。会社のPRとしてインパクトが欲しい場合や、まとまったクオリティが求められる場合は、制作会社に依頼するのがおすすめです。

採用動画制作の費用相場について

採用動画の制作費用は、どのような動画を作るか、また、どのように制作するかによって大きく変動します。もし自社で制作するのであれば、担当者の人件費や必要な機材の費用などを考慮しなければなりません。外部の制作会社に依頼する場合は、動画の種類や求めるクオリティ、制作会社の規模などによって費用が変わってきます。採用動画に必要な費用をしっかりと把握し、予算に合った制作方法を選ぶことが大切です。

自社で制作する場合

自社で採用動画を制作するメリットは、費用を抑えられる点ですが、一方でクオリティを維持することが難しくなる場合があります。動画制作の経験者がいない場合、動画編集ソフトの使い方を学んだり、撮影機材を用意したりする必要があります。無料の動画編集ソフトを活用したり、スマートフォンで撮影することで、コストを削減することも可能です。ただし、質の高い動画を制作するには、やはりプロの技術や知識が必要となることも考慮しましょう。

外部に委託する場合

外部の制作会社に採用動画の制作を依頼する場合、費用は高くなりますが、その分クオリティの高い動画制作が期待できます。制作会社は、企画から撮影、編集まで、動画制作に関するすべての工程をサポートしてくれます。企業の要望や予算に合わせて、最適な制作プランを提案してくれるでしょう。制作会社を選ぶ際は、過去の実績や得意分野、料金などを比較検討し、信頼できるパートナーを選びましょう。

採用動画の種類別の費用目安

採用動画の種類によって、制作にかかる費用は大きく変わります。社員インタビューのみのシンプルな動画であれば比較的安価に制作できますが、インタビューに加えて社内の様子を撮影した動画や、社員に密着した取材動画、ドラマのような凝った作りの動画は、撮影や編集に多くの手間がかかるため、費用は高くなる傾向にあります。以下に、採用動画の種類別の費用目安をご紹介します。（実際の費用や契約内容につきましては、各企業に直接ご確認ください）

• インタビューのみ: 20万円～50万円  
• インタビュー＆社内風景: 50万円～100万円  
• 密着取材: 100万円～300万円  
• ドラマ仕立て: 300万円～

効果的な採用動画を作るコツ

魅力的な採用動画を制作するには、まず目的をはっきりさせ、ターゲットとなる人材に響く内容にし、会社のありのままの姿を伝え、そして配信方法を工夫することが大切です。

利用目的を明確にする

効果的な採用動画を作る上で、最初に利用目的を定めることが非常に重要です。採用活動のどの段階で動画を活用したいかによって、動画の構成や内容は大きく変わります。例えば、「より多くの学生に興味を持ってもらいたい」「会社名を広く知ってもらいたい」という目的と、「学生の入社意欲を向上させたい」「内定者の辞退を防ぎたい」という目的では、最適な動画の種類やコンテンツが異なります。目的を明確にすることで、より効果的な採用動画を作成できます。

自社の採用ターゲットに合わせた動画を制作する

採用動画は、ターゲットとする人材層に合わせた内容で制作することが不可欠です。ターゲット学生の興味関心や価値観を深く理解し、それに合致する動画を作ることで、共感を呼び、応募意欲を高めることができます。例えば、自主性や成長スピードを重視する学生をターゲットとするなら、若手社員が主体的に活躍している様子や、新しいことに挑戦できる環境をアピールすることが効果的です。ターゲットを明確にし、その層に響く自社の魅力をアピールすること自体が、競合他社との差別化につながります。

会社のリアルを届ける

採用動画では、会社の良い面も悪い面も、飾らない姿を伝えることが大切です。華やかな部分だけでなく、仕事の厳しさや達成感など、表面的な情報だけでは伝わらない情報を伝えることで、学生は企業への信頼感を抱きます。また、輝かしい成功例だけでなく、課題や改善に取り組んでいる点も率直に伝えることで、学生は企業をより深く理解し、自分に合った環境かどうかを判断できます。企業のリアルな姿を伝えることは、入社後のミスマッチを防ぎ、早期退職を減らすことにも繋がります。

動画配信戦略を練る

採用動画の効果を最大限に引き出すには、配信方法の戦略的な選択が不可欠です。配信プラットフォームは多岐にわたり、企業の採用ウェブサイト、YouTubeのような動画共有サイト、各種SNSなどが考えられます。それぞれのプラットフォームは独自の特性を持ち、訴求したいターゲット層によって最適な選択肢が異なります。また、プラットフォームごとに推奨される動画の長さやファイルサイズも異なるため、配信先を事前に決定することが、より効果的な採用動画制作の鍵となります。

まとめ

新卒採用における採用動画は、企業の魅力を鮮明に伝え、学生の入社意欲を刺激する強力な武器です。動画の種類、制作プロセス、予算、そして効果的な活用法を理解し、自社の採用戦略に最適な動画を制作・活用することで、優秀な人材の獲得に繋げることが可能です。採用動画は、企業の将来を担う人材との出会いを実現するための、価値ある投資と言えるでしょう。

よくある質問

Q1:採用動画の完成までの期間は？

採用動画の内容や制作手法によって変動しますが、企画立案から撮影、編集、公開準備まで含めると、一般的には1ヶ月から3ヶ月程度の期間を見ておく必要があります。外部の制作会社に依頼する場合は、制作会社のスケジュールやプロジェクトの規模によって期間が前後します。

Q2:採用動画のコストを削減するには？

動画の長さを短縮する、社員をキャストとして起用する、撮影にかかる日数を減らすなど、様々な工夫でコストを抑えることが可能です。さらに、自社で撮影や編集作業を行うことで、制作費用を大幅に削減することもできます。

Q3:採用動画制作で特に気を付けるべきことは？

採用したい人物像を具体的に設定し、そのターゲット層に響く動画作りが不可欠です。さらに、会社の内情を包み隠さず伝え、入社後のイメージギャップを最小限に抑えることが重要です。法的な観点では、著作権や肖像権といった権利関係に細心の注意を払いましょう。