採用動画制作：企業の魅力を最大限に引き出す戦略

採用動画は、企業の魅力を求職者へダイレクトに伝える強力なツールです。仕事内容や職場の雰囲気を映像と音で鮮やかに表現し、求職者の企業理解を深めます。静止画やテキストでは伝えきれないリアルな情報を届け、共感を生み出すことで、入社意欲を高める効果が期待できます。本記事では、採用動画制作の戦略について、企業の魅力を最大限に引き出すためのポイントを詳しく解説します。

採用動画とは：企業の魅力を効果的に伝える

採用動画とは、企業が求職者に向けて、仕事内容や社内の様子などを紹介する動画コンテンツのことです。これは、求職者に企業への理解を深めてもらうことを目的としています。採用活動の様々な段階で動画を視聴してもらい、会社の雰囲気や具体的な業務内容、経営陣からのメッセージなどを伝えます。静止画やテキストと比較して、映像と音声で構成される動画は、多くの情報を効率的に伝えることができ、学生にとって理解しやすいコンテンツです。そのため、多くの企業が採用活動に動画を活用しています。

採用動画の種類とコンテンツ：企業の個性と魅力を表現する

採用動画のコンテンツは多岐にわたり、企業の事業内容、職場の雰囲気、社員インタビュー、1日の仕事の流れ、上司と部下の対談、経営者のメッセージなどが含まれます。例えば、社員インタビューでは、新入社員の入社後のリアルな感想や、ベテラン社員の仕事のやりがいなどを紹介できます。企業の強みや企業文化、働く人々の魅力を効果的に伝えるために、様々な形式の映像が制作されています。

採用動画を制作する5つのポイント：目的、ターゲット、魅力、シナリオ、制作方法

採用動画を制作する際の重要なポイントは、目的を明確にすること、ターゲット層を定めること、企業の魅力を効果的に伝えること、シナリオや絵コンテを丁寧に作成すること、そして自社で制作するか、専門の制作会社に依頼するかを決定することです。これらのポイントを考慮することで、企業にとって最適な採用動画を制作することができます。

採用動画を制作する目的を明確にする

採用動画制作で最も重要なのは、目的を定めることです。目的が不明確な動画は、視聴者に何も伝わらず、期待した効果を得られません。例えば、企業の革新性をアピールしたいのに、単調な会社概要紹介動画では、求職者の心に響かないでしょう。動画制作の前に、伝えたいメッセージ、ターゲット層、そして目指す成果を具体的にしましょう。競合他社の動画を分析し、自社が作りたい動画のイメージを明確にすることも有効です。

ターゲットを決める

採用動画は、求める人物像に響くように制作することが重要です。ターゲットを明確にすることで、動画の内容や表現方法を最適化できます。例えば、主体性のある人材をターゲットとする場合、「若手に裁量権を与える文化」を強調した動画を制作することで、より効果的にアピールできるでしょう。企業の理念や将来のビジョンを踏まえ、自社が求める人材に響く動画を制作しましょう。

自社の魅力を伝える

優秀な人材は複数の企業を比較検討します。自社を選んでもらうためには、他社にはない魅力を伝えることが不可欠です。例えば、独自の福利厚生制度や、社員の成長を支援する研修制度などを動画で紹介すると、求職者の興味を引くことができます。企業の強みを分析し、魅力的な動画を制作しましょう。ただし、良い面ばかりを強調するのは避けましょう。入社後のミスマッチを防ぐため、リアルな情報を伝えることが大切です。

シナリオや絵コンテを作成する

目的とターゲットを明確にしたら、次は動画の構成を考え、シナリオや絵コンテを作成します。シナリオや絵コンテを作成することで、動画のストーリー、映像、音楽などの要素が明確になり、制作チーム全体でイメージを共有できます。制作の流れがスムーズになるだけでなく、クオリティの高い動画を制作するために、撮影や編集作業に入る前に必ずシナリオと絵コンテを作成しましょう。

自社制作 vs. 制作会社への依頼：最適な選択肢は？

採用動画を作成するにあたり、自社内で制作を行うか、専門の制作会社に依頼するかを検討する必要があります。もし社内に動画制作の経験者がいれば、自社制作も十分に可能です。社内リソースを活用することで、スケジュール調整の自由度が高く、柔軟な動画制作が実現します。しかし、動画制作に関する専門的な知識やノウハウが不足している場合は、制作会社への依頼が賢明な選択肢となります。最新のトレンドを踏まえ、クオリティの高い動画を制作することで、企業認知度の向上や応募者数増加に大きく貢献してくれるでしょう。企画・構成段階からサポートしてくれる制作会社を選べば、自社の動画制作にかかる負担を大幅に軽減できます。

採用動画制作のプロセス：企画から公開までの道のり

採用動画制作の具体的な流れは、ヒアリング、企画・構成、撮影・制作、動画編集、納品・公開という段階を経て進みます。ここでは、各ステップにおける重要なポイントについて解説します。

ステップ1：ヒアリングの重要性

採用動画制作の最初のステップは、制作会社との綿密なヒアリングです。この段階では、貴社の魅力やターゲットとする人材像、そして伝えたいメッセージについて詳しく共有します。動画の目的や表現方法、理想的な動画の長さなど、具体的な要望も明確に伝えます。このヒアリングを通じて、貴社のビジョンやブランドイメージを反映した、唯一無二の採用動画を制作することが可能になります。単なる情報収集に留まらず、制作会社との信頼関係を構築する大切な機会として捉え、実りあるヒアリングを行いましょう。それが、効果的な採用動画制作への第一歩となります。

ステップ2：綿密な企画・構成

ヒアリングで得られた情報を基に、具体的な企画と構成を練り上げていきます。企画段階では、動画を通じて伝えたいストーリーを明確にし、視聴者に響く表現方法を検討します。例えば、社員インタビューを取り入れる場合は、スムーズな対談の流れや、より本音を引き出すための質問内容を詳細に構成に盛り込みます。また、アニメーション動画の場合は、ターゲット層に合わせたイラストのスタイルや、動画の雰囲気を高めるBGMを選定し、視聴者にとって魅力的で共感を呼ぶ内容に仕上げていきます。企画段階で明確な方向性を定めることで、完成した動画がイメージと大きく異なるという事態を防ぐことができます。

ステップ3：撮影・制作

綿密な企画と構成に基づき、いよいよ撮影や素材制作の段階に入ります。実写動画では、企業のオフィス、活気ある工場、イベントの模様など、リアリティ溢れる現場での撮影が中心となることが多いでしょう。経験豊富なカメラマンやディレクターが協力し、高品質な映像を追求します。出演者の自然な表情や場の雰囲気を捉えるためには、スタッフとの円滑なコミュニケーションが不可欠です。一方、アニメーション動画では、魅力的なイラストや分かりやすいグラフを作成し、プロのナレーターによる音声収録を行います。企業の個性やターゲットとする求職者のイメージに合わせた表現を選ぶことが重要です。

ステップ4：動画編集

集められた素材を基に、編集作業を進めていきます。撮影された映像の取捨選択、カット編集、BGMやテロップの挿入、色彩の調整など、細部にまでこだわります。アニメーション動画では、イラストや図表の動きとナレーションをシンクロさせ、より効果的な表現を目指します。採用動画では、リズミカルなテンポと明確なメッセージが特に重要であり、視聴者の記憶に残るような工夫を凝らしましょう。さらに、企業のブランドイメージに合致したスタイルを反映することで、全体的な統一感を高めることができます。

ステップ5：納品・公開

最終編集を終えた動画データが納品されます。ウェブサイトやSNSなど、様々なプラットフォームでの配信に適したファイル形式、フォーマット、解像度に調整します。納品された動画の内容を最終確認し、いよいよ採用動画の公開となります。公開後、募集要項の変更や社員の異動などにより、動画の修正が必要になった場合は、遠慮なく動画制作会社に相談してみましょう。比較的リーズナブルな価格で修正に対応してもらえる場合も多いため、常に最新の情報にアップデートしておくことが大切です。

採用動画がもたらす効果：企業認知度向上、情報伝達力強化、入社後のミスマッチ軽減

採用動画を効果的に活用することで、企業の認知度向上、企業イメージの向上、求職者への安心感の提供、入社後のミスマッチ防止といった多岐にわたる効果が期待できます。動画はテキストに比べて視聴されやすく、記憶にも残りやすいため、企業の魅力をダイレクトに伝えることができます。ウォンテッドリー株式会社が実施した調査によると、22卒から24卒の就活生のうち、72%が採用動画を参考にしているという結果が出ています。さらに、31%の学生が「採用動画が就職活動に役立った」と回答しており、採用動画が企業選びの重要な要素の一つとなっていることが伺えます。

出典：2022/01/19.ウォンテッドリー.22卒〜24卒の就職活動に関する調査結果.https://www.wantedly.com/companies/wantedly/post_articles/373096#:~:text=%E5%B0%B1%E6%B4%BB%E9%96%8B%E5%A7%8B%E6%99%82%E6%9C%9F%E3%81%AB%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A6%E8%81%9E%E3%81%84,%E3%81%8C%E8%A6%8B%E3%82%89%E3%82%8C%E3%81%BE%E3%81%97%E3%81%9F%E3%80%82

テキスト情報より短時間で理解促進

学業やアルバイトに忙しい就活生にとって、効率的な情報収集は重要です。採用動画は、説明会と比較して短時間で必要な情報を網羅できるため、就活生にとって有効な手段と言えます。
音声や動きを組み合わせることで、テキストだけでは伝わりにくい企業の魅力を直感的に伝えることが可能です。働くイメージが湧きやすくなり、就活生の記憶にも残りやすくなるでしょう。結果として、企業への興味関心が高まり、応募者数の増加に繋がる可能性があります。

入社後のミスマッチを減らし、求職者の不安を軽減

求職者は、「社風が自分に合うだろうか」「職場の人間関係は良好だろうか」といった不安を抱えがちです。採用動画は、会社の雰囲気や社員の人柄をリアルに伝えることができるため、求職者の不安を解消する有効な手段となります。
求職者は、動画を通じて企業との相性を判断できるため、入社後のミスマッチを減らすことに繋がります。早期離職を防ぐことで、企業側にとっても採用活動にかかるコストや手間を削減できるというメリットがあります。

採用動画の事例：会社紹介、経営者メッセージ、社員紹介、1日の流れ

採用動画には多種多様な形式があり、目的やターゲットに合わせて内容も異なります。ここでは、会社紹介動画、経営者メッセージ動画、社員紹介動画、社員の1日の流れを紹介する動画の事例を解説します。

会社紹介動画

会社紹介動画とは、企業の基本情報や事業内容などを紹介する動画のことです。企業のウェブサイトに掲載されている情報を動画化したもので、視覚的な要素を加えることで、より分かりやすく情報を伝えることができます。表現方法としては、実写やアニメーションなどがあります。表現方法によって企業のイメージが大きく変わるため、自社の雰囲気に合った手法を選ぶことが重要です。
事例：株式会社アズ企画設計
上記の動画は、弊社が制作した株式会社アズ企画設計様の会社紹介動画です。オリジナルのアニメーションを使用し、会社情報や理念を分かりやすく伝えています。企業の歴史をアニメーションで表現することで、視聴者が飽きずに最後まで見られる動画に仕上げました。

社長インタビュー動画

社長インタビュー動画とは、企業の代表である社長が、経営理念や事業への想い、求める人物像などを語る動画です。社長自らがメッセージを発信することで、求職者は企業のビジョンや価値観を深く理解し、共感することができます。また、社長の人となりや熱意が伝わることで、求職者の入社意欲を高める効果も期待できます。企業の顔である社長の言葉は、何よりも信頼性が高く、求職者は安心して動画を視聴するでしょう。インタビュー内容によっては、企業紹介やIR動画など、多岐にわたる用途に活用できる点も魅力です。

社員インタビュー動画

社員インタビュー動画は、実際に働く社員に仕事内容や会社の雰囲気などについてインタビューする動画です。職種や年齢層の異なる社員にインタビューすることで、多角的な情報を求職者に届けることができます。例えば、新入社員にインタビューすることで、入社後のリアルな感想やギャップを知ることができます。近年では、複数社員が特定のテーマについて語り合う座談会形式の動画も人気を集めています。座談会形式は、社員同士の自然な会話を通じて、会社の雰囲気をよりリアルに伝えることができます。

社員の1日のスケジュール動画

社員の一日に密着し、ドキュメンタリー形式で撮影した「1日のスケジュール動画」も多くの企業で制作されています。時間ごとの業務内容を紹介することで、求職者は仕事内容を具体的にイメージすることができます。また、社内の様子や他の社員の姿も映し出すことで、会社の雰囲気をリアルに伝えることができます。社会人になることに不安を感じている学生に向けて配信することで、入社後のイメージを明確にし、不安を解消する効果が期待できます。

採用動画のトレンド：インタラクティブ動画と縦型動画

採用動画は、単に情報を伝えるだけでなく、視聴者の記憶に残るような印象的な動画を作成することが重要です。ターゲット層に響く動画を作成するためには、最新トレンドを把握しておくことが不可欠です。近年注目されているのは、インタラクティブ動画と縦型動画です。

インタラクティブ動画

インタラクティブ動画とは、動画内に設けられたクリック可能な要素を通じて、視聴者に能動的な行動を促す映像コンテンツです。単なる視聴に留まらず、クリック操作によって映像が変化したり、ストーリーが分岐したりと、視聴者が動画の展開に積極的に関与できる点が特徴です。映像は文字や画像と比較して圧倒的な情報伝達力を持つ一方、従来の動画は受動的な視聴になりがちです。しかし、インタラクティブ動画は、視聴者の操作によって動画内容が変化するため、より強い印象を与え、記憶に残りやすいという利点があります。

インタラクティブ動画のメリット

採用活動において視聴者参加型のインタラクティブ動画を活用することで、記憶への定着促進、応募率の向上、採用ミスマッチの軽減、エンゲージメントの強化、企業と求職者間のコミュニケーション活性化、そしてユーザー操作データの分析による動画改善といった効果が期待できます。

縦型動画

現代の学生はInstagramやTikTokなどのSNSを頻繁に利用しており、それに伴い9：16比率の縦型動画のニーズが高まっています。短時間で企業の紹介や職種紹介を行うことで、求職者の離脱を防ぎ、最後まで集中して動画を視聴してもらうことが可能です。その結果、企業への興味関心を高め、採用選考への応募につながる可能性が高まります。縦型動画では、社員へのインタビューに焦点を当てることで、視聴者がまるで一緒に説明を聞いているかのような親近感を抱けるのも特徴です。

採用動画制作会社の選び方

動画制作会社を選ぶ際には、過去の制作実績、得意とする動画分野、提案力や企画力などを確認することが重要です。動画制作は、完成までに様々な調整や複雑なプロセスを伴うため、担当者との相性や信頼関係も、理想的な動画制作を実現する上で欠かせない要素となります。担当者の対応スピード、質問に対する的確な回答、動画マーケティングに関する知識や見識などを評価基準としましょう。

まとめ

採用動画は、企業が求める人材に響くメッセージを届け、採用活動を有利に進めるための有効な手段です。最新の動向を理解し、自社ならではの魅力を引き出す動画を制作することが成功の鍵となります。動画制作を依頼する会社選びも非常に大切です。過去の実績、専門分野、提案内容などを比較し、信頼できるパートナーを選びましょう。

Q1：採用動画を作る理由は何でしょうか？

採用動画を作る主な理由は、企業の認知度を高め、応募者数を増やし、入社後のミスマッチを減らすなど、採用活動全体の効率を上げることです。企業の魅力を映像で分かりやすく伝え、求職者の関心を惹きつけることが重要になります。

Q2：採用動画の制作にかかる費用はどれくらいですか？

採用動画の制作費用は、動画の長さや内容、依頼する制作会社によって大きく変動します。一般的な目安としては30万円から100万円程度ですが、企画立案、構成作成、撮影、編集といった制作工程のすべてを委託する場合は、さらに費用がかかることもあります。

Q3：採用動画を作る上で気をつけるべきことは何ですか？

採用動画を作る上で最も重要なのは、ターゲットとする求職者が何を求めているのかを理解し、企業の魅力を最大限に引き出して伝えることです。また、動画の内容はもちろんのこと、映像の質や音声、編集技術にもこだわり、完成度の高い動画を制作することが大切です。