求人情報誌：地域に根ざした求職活動の可能性

地域の求職活動を支える存在、求人情報誌。インターネットが普及した現代でも、地域密着型の情報誌は、地元企業と求職者を繋ぐ重要な役割を担っています。紙媒体ならではの信頼感や、地域に特化した情報網は、ネットだけでは得られない価値を提供します。この記事では、求人情報誌が地域にもたらす可能性と、効果的な活用方法について掘り下げていきます。

求人情報誌とは？その概要とタイプ

求人情報誌とは、企業が人材を募集する際に利用する情報媒体の一つです。企業は広告掲載料を支払い、求職者に向けて自社の求人情報を発信します。都市部から地方に至るまで、様々な種類が存在し、週刊または月刊で定期的に発行されるのが一般的です。近年、インターネット求人サイトの普及に伴い、求人情報誌の影響力は以前ほどではありませんが、特定の地域においては依然として有効な求人手段として活用されています。

求人情報誌の入手場所

無料で配布されている求人情報誌は、コンビニエンスストア、大学のキャンパス、駅構内、スーパーマーケット、書店など、多くの人々が日常的に利用する場所に設置されています。特にアルバイト情報誌は、学生や主婦層を主なターゲットとしているため、目に留まりやすく手に取りやすい場所に置かれていることが多いです。有料の求人情報誌は、主にコンビニエンスストアや書店の雑誌コーナーで販売されています。

有料求人誌と無料求人誌（フリーペーパー）の違い

求職者の視点で見ると、有料の求人誌は購入が必要であるのに対し、無料のフリーペーパーは手軽に入手できるという違いがあります。掲載企業側の視点では、どちらの媒体も掲載料が発生するため、大きな違いはありません。近年では、フリーペーパーが主流となりつつあり、大手有料誌の多くが廃刊や休刊に追い込まれています。この背景には、インターネットやスマートフォンの普及により、誰もが場所を選ばずに求人情報にアクセスできるようになったことがあります。フリーペーパーでも有料冊子と変わらない質の高い情報が得られるため、この傾向は今後も続くと考えられます。

求人情報誌の利点

求人情報誌を活用する主な利点として、地域への密着性、高年齢層へのアプローチ、比較的低いコスト、プロの編集者による品質管理、広告効果の持続性、そして障がい者雇用に関する求人の無料掲載キャンペーンの実施可能性などが挙げられます。

地域に根ざした情報提供

求人情報誌の最大の利点は、地域社会との強い結びつきです。特に地方においては、インターネット媒体よりも紙媒体であるフリーペーパーの方が、求職者の目に留まりやすく、応募に繋がりやすい傾向が見られます。これは、長年にわたり地域住民に親しまれてきた媒体であることや、日常生活の中で頻繁に目にすることで、求職者が親近感を抱きやすいことが理由として挙げられます。

シニア層への訴求力

スマートフォンやパソコンの操作に不慣れなシニア世代にとって、求人情報誌は重要な情報収集手段です。また、高齢者は自宅近辺での仕事を希望する傾向が強いため、地域限定の情報が掲載されている求人情報誌は、希望に合った仕事を見つけやすいというメリットがあります。

費用対効果の高さ

求人情報誌への掲載費用は、インターネット媒体と比較して比較的安価です。ウェブサイトで正社員の募集広告を掲載する場合、数十万円の費用が発生することもありますが、求人情報誌であれば数万円から掲載が可能です。広告のサイズによって料金が設定されているため、予算管理がしやすい点も魅力の一つです。

専門家によるサポート

求人情報誌の広告を取り扱う企業には、専門の編集者が在籍していることが多く、効果的な求人広告の作成についてアドバイスを受けることができます。地域密着型の媒体であれば、その地域の詳細な情報も豊富に持っているため、ターゲット層のニーズや地域特性を考慮した採用活動を支援してもらえるでしょう。

出典:2023/3 .求人広告情報を用いた正社員労働市場の分析

.https://www.boj.or.jp/research/wps_rev/wps_2023/data/wp23j02.pdf

広告効果の継続性

紙媒体の求人情報誌は、保存される可能性があるため、広告としての効果が比較的長く続くという利点があります。すぐに処分する読者もいる一方で、保管する読者もいるため、後日改めて読み返して応募に至るケースも考えられます。「募集期間終了後の応募も歓迎します」といった一文を添えることも有効な戦略です。

障がい者雇用求人の無料掲載企画

特定の求人情報誌では、障がい者採用を支援する特別な企画として、無料で求人広告を掲載できる場合があります。障がい者雇用は、企業の規模や従業員数に応じて一定数の採用が推奨されており、多様性を尊重する社会において重要な取り組みです。初めて障がい者採用に挑戦する企業や、これから始めたいと考えている企業にとって、大きなメリットとなるでしょう。

求人情報誌の課題点

求人情報誌を利用する際の課題点としては、潜在層や若い世代への訴求力の弱さ、地域性や場所によって効果に差が出やすい点などが挙げられます。

潜在層や若年層への訴求力の弱さ

求人情報誌は、積極的に仕事を探している層には有効ですが、「もし良い求人があれば応募したい」と考えている潜在層へのアプローチは不得意です。求人情報誌を手に取ってもらえない限り、求人情報を認知してもらうことが難しく、インターネットや新聞のように偶然目に触れる機会は限られます。また、スマートフォンで情報収集を行う若い世代には、情報が届きにくい傾向があります。

出典:2024/3/29 .消費者向け広告が従業員の転職意向に与える影響

.https://www.jstage.jst.go.jp/article/marketing/43/4/43_2023.059/_html/-char/ja

地域特性で変わる効果

求人情報誌の効果は、配布エリアや設置場所によって大きく左右されるため、注意が必要です。情報誌が置かれるラックの位置は店舗によって異なり、入り口付近と奥まった場所では手に取られる数に差が生じます。同じ求人内容でも、エリアを変えることで応募数が増減することも珍しくありません。配布量や労働人口を考慮し、募集内容に応じて最適なエリアを選ぶことが重要です。

おすすめ求人情報誌ランキング

ここでは、特におすすめの求人情報誌をランキング形式でご紹介します。選定にあたっては、発行エリア、発行部数、掲載費用、そして知名度などを総合的に考慮しました。

1位：タウンワーク（無料）

タウンワークは、株式会社リクルートが発行するフリーペーパーで、主にアルバイトや派遣の求人情報を扱っています。「タウンワーク」という名前は、幅広い世代や地域で広く知られています。本州を中心に全国に設置ラックがあり、タウンワークネットにも無料で情報が掲載されます。オプションを利用すれば、indeedなどの他の媒体にも同時に掲載可能です。掲載費用はエリアによって異なり、数千円から掲載できる地域もあります。

2位：ジョブアイデム（無料）

ジョブアイデムは、株式会社アイデムが発行するフリーペーパーで、正社員、アルバイト、派遣など、多様な雇用形態の求人情報を掲載しています。エリアは、東京、神奈川、千葉、埼玉といった首都圏が中心です。Webサイト「イーアイデム」と連携しており、誌面に掲載するとWebサイトにも無料で転載されます。掲載料金は2万4000円からと、比較的利用しやすい価格設定です。

3位：求人ジャーナル

求人ジャーナルは、フリーペーパー、新聞折込チラシ、そしてオンラインでの情報掲載を組み合わせた求人サービスです。正社員、アルバイト、パート、派遣社員など、様々な雇用形態の求人案件を扱っています。配布エリアは12県に及び、フリーペーパーへの掲載は1週間あたり1万5000円から利用できます。地域に根ざした情報提供に強みがあり、地元の求職者へ効率的にアプローチしたい企業に適しています。高品質な用紙を使用しており、文字が見やすいのも特徴です。

4位：DOMO

株式会社アルバイトタイムスが運営するDOMOは、静岡、愛知、岐阜を中心とした東海地方で展開されているフリーペーパーです。DOMOに求人情報を掲載すると、自動的にDOMO NETにも情報が掲載されます。掲載料金は1週間1万3000円からで、ネットと紙媒体の両方を活用できます。東海エリアは求人競争率が高い傾向にありますが、DOMOは地域に特化した豊富な情報を持っており、求人戦略の相談にも対応しています。

5位：DOMOぱど

DOMOぱどは、株式会社関西ぱどが運営する関西エリア向けのフリーペーパーです。「DOMO!ぱどNET関西」という求人情報サイトとも連携しており、求職者へのリーチを広げています。学生、主婦、シニアなど、幅広い年齢層の求職者にアプローチできるのが特徴です。京阪版、大阪東部版、南大阪版、泉州版、和歌山版の5つのエリア版があり、地域に密着した情報提供を行っています。長年にわたり関西エリアで発行されており、地域住民からの信頼も厚く、人材を確保しやすいという利点があります。

6位：あつまるくんの求人案内

あつまるくんの求人案内は、九州と東海エリアで発行されている地域密着型の求人情報誌です。エリアによっては有料での掲載となります。フルカラー印刷で、求人情報の一覧性が高く、求職者が見やすいレイアウトが特徴です。「あつナビ」という求人サイトも運営しており、紙媒体とインターネットの両方から求職者へアプローチできます。

7位：求人ウィークリープラス（無料）

山梨県内全域をカバーする求人ウィークリープラスは、地域に根ざしたフリーペーパーです。県内の大型商業施設やスーパー、コンビニエンスストアなど、900ヶ所以上の場所で手軽に入手できます。掲載料金は1週間8,000円からという手頃な価格設定で、求人サイト「アイQジョブ」にも同時に情報が掲載されます。山梨県内の求人情報量ではトップクラスを誇ります。

8位：ジョブキタ転職（有料）

ジョブキタ転職は、北海道アルバイト情報社が運営する、北海道エリアに特化した有料求人情報誌です。札幌市をはじめ、北海道全域の求人情報を網羅しています。1冊150円で、コンビニエンスストアや書店などで購入可能です。10種類の職種別にページが構成されているため、希望する仕事を見つけやすいように工夫されています。ウェブサイトも運営されており、誌面と連携した情報発信も行っています。

9位：WorkinFree（無料）

WorkinFree（ワーキンフリー）は、東北・北陸・中国地方の一部地域で発行されている無料の求人情報誌です。正社員、契約社員からアルバイト、パート、派遣社員まで、幅広い雇用形態の求人情報を掲載しています。求人ウェブサイト「Workin.jp」も運営しています。株式会社広済堂HRソリューションズが運営しており、40年以上の実績とノウハウを活かし、地域に密着した人材採用をサポートしています。

10位：ARPA（無料）

ARPA（アルパ）は、株式会社KG情報が発行する、地域密着型の求人情報誌です。岡山県、広島県、香川県、徳島県、大分県の5県で配布されています。フルカラー印刷で見やすい誌面デザインが特徴です。印刷から配布まで自社で一貫して管理しており、設置場所での品切れがないように定期的な巡回を実施しています。

11位：就職ウォーカーポケット（無料）

就職ウォーカーポケットは、大学生の就職活動に特化した情報誌です。主に四年制大学の就職支援課やキャリアセンターに設置され、無料で手に入れることができます。就活中に多くの人が経験する悩みや疑問を解消するような記事や、仕事を選ぶ上で役立つ情報が満載です。インターンシップに関する情報も掲載されているため、大学一年生から気軽に就職に関する情報を集められます。

Web媒体へのシフトと求人情報誌の立ち位置

正社員、アルバイトに関わらず、求人活動は現在Web媒体が中心です。求職者はインターネットで仕事を探し、オンラインで応募、履歴書や職務経歴書をデータで提出することが一般的になりました。面接をオンラインで行う企業も増え、雇用形態に関わらず採用活動は紙媒体からWeb媒体へと移行しています。しかし、紙媒体ならではの利点もあり、ターゲット層や地域によっては有効な手段です。

まとめ

求人情報誌は、地域によっては高い応募効果が期待できる媒体です。特に、手軽に手に取れるフリーペーパーは、見やすく親しみやすいと感じる求職者も少なくありません。Web媒体や新聞の折り込み広告などと効果的に組み合わせることで、効率的な人材募集が可能になります。求人情報誌は、Web媒体が主流となっている現代においても、地域に根ざした採用活動や特定の層へのアプローチにおいて、依然として重要な役割を担っています。各媒体の特性やメリット、デメリットを理解し、企業の採用ニーズに最適な媒体を選択することで、より効果的な人材獲得に繋げることができるでしょう。

よくある質問

質問1：求人情報誌はどんな会社に最適？

地方での採用を強化したい企業、シニア層の応募を期待する企業、予算を抑えて求人広告を出稿したい企業、そして特定のエリアでの認知度を高めたい企業に、求人情報誌は特におすすめです。

質問2：求人情報誌の広告費用はどれくらい？

広告費用は、情報誌の種類、掲載地域、広告のサイズによって大きく変動します。数千円程度のものから、数十万円に及ぶものまで様々です。正確な料金については、各情報誌の運営会社に直接お問い合わせください。

質問3：求人情報誌とWeb求人、どちらが効果的？

どちらがより効果的かは、ターゲットとする年齢層や職種、企業の採用計画によって異なります。通常、若い世代やIT関連の職種にはWeb求人が適していますが、地域に根ざした仕事や、経験豊富な年齢層を対象とする場合は、求人情報誌が有効な選択肢となることがあります。両方の媒体を組み合わせて活用することも有効です。