採用動画の効果を最大化！成功事例と制作のポイント

採用活動において、企業の魅力を効果的に伝える手段として注目を集める採用動画。求職者の心に響く動画は、応募意欲を高め、優秀な人材の獲得へと繋がります。本記事では、採用動画の効果を最大化するための成功事例と制作のポイントを徹底解説。企画から構成、撮影、編集まで、具体的なノウハウをご紹介します。貴社の採用活動を成功に導く、ヒントが満載です。

採用動画の定義と役割

採用動画とは、企業の魅力、職場の様子、社員の声などを求職者に伝えるために制作される動画コンテンツです。採用プロセスの様々な段階で活用され、企業文化、業務内容、経営陣のメッセージなどを文字や画像よりも鮮明に伝えられます。

採用動画の種類：主要なコンテンツとその特徴

採用動画には多種多様な形式が存在します。ここでは、代表的なものをいくつかご紹介します。

会社紹介動画

会社紹介動画は、企業の理念や価値観を中心に、どのような事業を展開しているかを解説する動画です。会社が設立された背景や理念、歴史、社員の率直な意見などを発信することで、求職者の共感を深めることができます。企業の理念、ビジョン、事業内容を伝え、求職者の共感を呼ぶことを目指します。

社員インタビュー動画

社員インタビュー動画は、経営者や現場社員に、企業の理念やビジョン、仕事に対する情熱などを語ってもらう動画です。社員がなぜこの会社で働くのか、どのような点に魅力を感じているのかを語ることで、求職者の応募意欲を高める効果が期待できます。社員の仕事への想いや会社の魅力を伝え、入社後のイメージを具体的に持ってもらうことを目的としています。

企業のブランドイメージ向上動画

企業のブランドイメージ向上動画は、競合他社との差別化を図り、自社独自のコンセプトやオリジナリティを際立たせるための映像コンテンツです。共感を呼ぶブランドイメージ向上動画は、ソーシャルメディア上での拡散が期待できます。企業独自の魅力や価値を効果的に伝え、企業イメージの向上に貢献します。

その他の動画コンテンツ

上記以外にも、社員の一日の仕事の流れを紹介する動画や、オフィスを紹介するツアー動画など、様々なコンテンツを制作できます。求職者が知りたい情報に合わせて、最適な動画コンテンツを企画・制作することが可能です。

採用動画導入の効果と利点

採用動画を制作・導入することで、企業は多岐にわたる効果と利点を得ることが期待できます。採用活動において重要なのは、「企業認知度の向上と魅力的な情報発信」そして「入社後のミスマッチを減らす」ことです。企業の現実とかけ離れた情報発信は、求職者との間にミスマッチを生じさせる可能性があります。企業のリアルな姿を正確に伝えつつ、多くの求職者に対して魅力を効果的に伝える工夫が求められます。

企業情報をより分かりやすく効果的に伝達

採用動画の最も重要な役割は、企業内の情報を文字情報だけでは伝えきれない部分まで「伝える」ことができる点にあります。求職者は、採用情報サイト、パンフレット、企業のウェブサイトなどを通じて企業に関する情報を収集しますが、それだけでは、事業内容や組織文化を具体的にイメージすることは難しいでしょう。企業に関する情報を分かりやすく、かつ魅力的に伝えるためには、採用動画が非常に有効です。短い動画で伝えられる情報量は膨大であり、テキスト情報だけでは伝わりにくい企業の雰囲気や社員の熱意なども効果的に伝えることができます。

記憶と心に残る

採用動画は、映像ならではの表現力で、記憶に深く刻み込む効果が期待できます。オンライン採用やリモートワークの普及により、求職者一人当たりの応募社数は増加傾向にあります。多くの企業の中から選ばれるためには、求職者の心に響く何かが必要です。有名企業であればその心配は少ないかもしれませんが、BtoB企業や中小企業にとっては、記憶に残ることは応募者を集める上で非常に有利に働きます。

言葉だけでは伝わらない魅力を表現

採用動画の大きな利点として、企業の理念や文化といった、目に見えない価値観を伝えやすい点が挙げられます。採用活動において、企業の理念に共感してくれる人材を惹きつけることは非常に重要です。動画は、言葉だけでは表現しきれない企業の雰囲気や価値観を効果的に伝えることができます。企業が目指す未来や大切にしている価値観を映像で表現することで、共感を呼び、応募意欲を高める効果が期待できます。

採用活動の効率化

採用活動では、企業概要や仕事内容など、同じ内容を繰り返し説明する場面が多くあります。採用動画の導入は、人事担当者の負担軽減や説明業務の効率化に貢献します。担当者による説明のばらつきを防ぎ、人事担当者が変更になった場合でも、安定した情報提供が可能です。

ミスマッチを減らし、最適なマッチングを実現

感染症の影響で、求職者と直接会う機会が減少し、企業は自社の文化に合う人材を見極めにくくなり、求職者は職場の雰囲気や社員の様子を知る機会が減っています。採用動画は、テキストだけでは伝わらない情報を伝え、企業の雰囲気や社員の人となりを伝えることができます。これにより、入社後の「思っていたのと違った」というミスマッチを防ぎ、企業と求職者のより良いマッチングに貢献します。

採用動画の拡散による認知度向上

動画は情報伝達能力が高く、拡散性にも優れています。魅力的なコンセプトや斬新な企画の採用動画は、多くの求職者の目に留まる可能性を秘めています。企業のウェブサイトや採用ページでの公開はもちろんのこと、X（旧Twitter）やFacebookなどのソーシャルメディア、YouTubeチャンネルなどを積極的に活用し、より広範囲な層へのアプローチを図りましょう。

採用動画の効果を最大化する制作と活用：5つの重要ポイント

採用活動を成功に導く、効果的な採用動画を制作するための5つの重要なポイントをご紹介します。これらのポイントをしっかりと押さえることで、より戦略的で成果に繋がる採用動画を作成することができます。

採用動画の目的・用途と採用における課題を明確化

採用動画に限らず、動画制作の出発点として、目的と用途を明確にすることは不可欠です。以下の点を考慮し、採用動画を通じて達成したい目的、用途、そして解決すべき採用課題を具体的に定義しましょう。

ターゲット層の明確化

採用動画が訴求する対象となるターゲット層を明確に定義します。新卒採用、キャリア採用、インターンシップなど、目的に応じて異なるターゲット層に対し、最適なメッセージを設計しましょう。また、求める人物像を具体的に特定することも重要です。ターゲットが明確になることで、映像の表現方法、企画内容、シナリオ作成がより効果的に進められます。

動画の利用目的を明確にする

採用動画を作成する上で、その動画をどのような目的で使用するのかを明確にすることが不可欠です。例えば、会社説明会で使用するのか、自社ウェブサイトやSNSで公開するのか、求人サイトに掲載するのかといった利用シーンによって、最適なコンテンツや形式は異なります。目的に適した映像を制作することで、より効果的に求職者へ訴求できます。オンラインでの活用をメインとするか、説明会などの対面イベントでの活用を重視するかによっても、動画の長さや求めるクオリティは変わってきます。

採用における課題を明確にする

企業が抱える採用に関する課題を明確にし、その解決策を動画に反映させることが重要です。例えば、特定のスキルを持つ人材の確保が難しい場合、そのスキルを持つ社員のインタビューや具体的な業務内容を紹介することで、企業が求める人材からの関心を高めることができます。

明確な採用コンセプトとターゲット求職者の設定

採用市場や競合他社の動向を分析し、自社の強みを明確にすることで、打ち出すべき採用コンセプトが見えてきます。そのコンセプトに基づき、採用したい人物像を具体的に設定しましょう。ターゲットが不明確なままでは、「誰に」「どのような 」メッセージを伝えるべきかが曖昧になり、効果的な動画制作は難しくなります。事業戦略においてどのような人材が必要なのかを明確にすることが重要です。

応募者のカスタマージャーニーを設計する

採用動画制作の目的、採用コンセプト、ターゲットが明確になったら、次はカスタマージャーニーを設計しましょう。応募者が採用活動前から入社後にかけて、どのような心理状態を経て、どのような行動を取るかを想定し、各段階でどのような印象を与えることが効果的かを検討します。

企業の美点ばかりをアピールしない

採用動画を作る際、どうしても企業の素晴らしい点ばかりを伝えようとしがちですが、それは避けるべきです。視聴者が見たいのは、企業のありのままの姿です。企業や社員が直面している問題点や苦労話も、決してマイナス要素ではありません。むしろ、弱みを見せることで、共感や信用を得やすくなります。

SNSを積極的に活用する

採用動画の効果を最大限に引き出すには、SNSの利用が不可欠です。SNS上の多くのユーザーに興味を持ってもらえれば、より多くの求職者に動画が届くチャンスが広がります。動画を公開する際は、SNSでの共有や拡散を促進する工夫をしましょう。社員や関係者にSNSでのシェアを呼びかけたり、ハッシュタグを使って関連するコミュニティやユーザーにアピールすることが大切です。

採用動画の制作にかかる費用、相場とコスト削減のヒント

動画制作会社への依頼費用は、動画の内容によって大きく変動します。数万円～数百万円と幅広く、低予算では内製や既存素材活用、高予算ではプロによる高品質な映像制作が可能です。コスト削減には、目的明確化、企画内製化、社内リソース活用、フリー素材利用、複数見積もりなどが有効です。予算と目的に合わせ、賢く採用動画を制作し、効果的な人材獲得を目指しましょう。

制作費を抑えるための方法

予算を抑えつつ、質の高い採用動画を作るためのいくつかの方法をご紹介します。

入念な下準備

動画制作の成否は、事前の準備で大きく左右されます。綿密なシナリオ設計や構成の検討を行い、撮影当日が円滑に進むよう万全の準備を期しましょう。周到な準備は、撮影期間や編集作業の短縮につながり、結果としてコスト削減に貢献します。反対に、準備不足は、制作途中の企画変更や撮り直しといった事態を招き、費用増加につながるリスクを高めます。

自社制作の可能性を探る

可能な範囲で、一部の工程を自社で行うことを検討してみましょう。例えば、簡易的な撮影や編集作業を社内で対応し、専門的な仕上げのみを外部に委託することで、コストを抑制できます。近年、スマートフォンや使いやすい編集ツールの性能が向上しており、内製化のハードルは下がっています。過去の映像素材を再利用するなど、自社で映像素材を準備することも有効な手段です。

お得なセットプラン

動画制作会社によっては、複数の動画をまとめて制作するセットプランを用意している場合があります。このようなプランを活用することで、個別に依頼するよりもコスト効率を高めることが期待できます。

フリーランスの活用

大手制作会社への依頼と比較して、フリーランスの映像クリエイターに依頼することで費用を抑えることができる場合があります。ただし、品質にはばらつきがある点に注意が必要です。予算に余裕がある場合は、信頼できる動画制作会社に依頼することをおすすめします。

支援金や補助金の利用

地方自治体によっては、中小企業を対象とした支援金や補助金が用意されている場合があります。これらの制度を利用することで、採用動画の制作にかかる費用の一部を軽減できる可能性があります。お住まいの地域の商工会議所や地方公共団体に相談してみることをおすすめします。

まとめ

採用動画は、企業の魅力を鮮やかに伝え、求める人材を惹きつけるための有効な手段です。この記事でお伝えした情報を参考に、貴社に最適な採用動画を企画・制作し、採用活動を成功へと導いてください。

よくある質問

Q1:採用動画とは何ですか？

採用動画とは、企業が求職者に向けて制作する動画コンテンツであり、企業の魅力、職場の雰囲気、社員のリアルな声などを映像で伝えます。求職者の企業理解を深め、応募意欲を高めることを目的としています。

Q2:採用動画を制作するメリットは何ですか？

採用動画の制作には、企業の認知度向上、ブランドイメージの向上、求職者の不安解消、入社後のミスマッチ防止、採用プロセスの効率化など、多岐にわたる利点があります。

Q3:採用動画の制作費用はどのくらいかかりますか？

採用動画の制作にかかる費用は、動画の尺、撮影内容、編集のクオリティなど、様々な要因によって大きく変動します。一般的には、数万円から数百万円程度が目安となりますが、企画の内容や依頼する制作会社によって費用は異なります。